Las ventas se desplomaron en la comparación interanual y los productos importados exhibieron fuertes diferencias de precios. El canal online no logró repuntar.
La crisis no dejó afuera a Papá Noel. La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó que durante las Fiestas las ventas de juguetes registraron una baja del 6,9% en unidades respecto del mismo período del año anterior, “en un contexto marcado por un consumo más prudente, limitaciones presupuestarias en los hogares y decisiones de compra más racionales por parte de las familias”, señalaron desde el sector. En paralelo, las ventas online —que venían ganando terreno frente a las bocas tradicionales— se mantuvieron sin crecimiento.
Los malabarismos financieros no quedaron solo en manos de los duendes de Papá Noel. Bancos y billeteras virtuales reforzaron planes de cuotas y promociones para amortiguar el impacto de la caída y evitar que la Navidad profundizara el retroceso del consumo.
“Si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre superó las expectativas, especialmente en relación con noviembre, un mes que había mostrado una caída fuerte e inesperada. En particular, se registró una mejora en el ritmo de ventas en los días previos a Nochebuena, aunque no fue suficiente para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores”, explicó Matías Furió, presidente de la Cámara.
En un escenario atravesado por la crisis, los juguetes de menor precio concentraron el mayor volumen de ventas y mostraron el mejor desempeño relativo dentro de un mercado en contracción. En contraste, los productos de mayor valor —incluidos los vinculados a licencias, películas y grandes marcas— registraron una rotación muy baja.
Una parte significativa de estas licencias y artículos de marcas internacionales se volcó a tiendas virtuales del exterior, lo que afectó negativamente el desempeño de las plataformas locales. Aun así, la importación de juguetes dejó un saldo desfavorable.
“La oferta importada tuvo un desempeño muy negativo, vinculado a precios distorsionados, falta de coherencia comercial y, en muchos casos, baja calidad. Se detectaron situaciones en las que un mismo juguete importado fue ofrecido por distintas empresas importadoras a valores muy diferentes, generando confusión y desconfianza en los consumidores”, advirtió Furió. Pese a ello, el 70% de los productos y de las ventas del mercado local corresponden a artículos importados, lo que representa un golpe severo para la industria nacional.
En este contexto, el ticket promedio varió según el canal de comercialización: en jugueterías de barrio se ubicó alrededor de los $19.000 por unidad, en supermercados rondó los $10.000 y en cadenas especializadas alcanzó aproximadamente los $45.000. “Este comportamiento evidencia una marcada preferencia por productos de precio bajo y medio, una tendencia que condicionó la estrategia comercial del sector”, agregaron desde la CAIJ.
Los juguetes más elegidos por Papá Noel
Según el relevamiento de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, las principales opciones fueron:
Juguetes de primera infancia (hasta 4 años): didácticos, apilables, encastres, autitos y juguetes sensoriales de Megaprice, Antex, Duravit, Evamagic y Bimbi, con alta participación de producción nacional y una demanda sostenida.
Juguetes de aire libre, playa y pileta: lanzaaguas de Chikitoys, flota flotas, baldecitos y juegos para arena de Megaprice, Duravit y Chichess. También se destacaron los toboganes de Vegui, las pelotas de TurbyToy y los pata-patas y triciclos de Rondi, Biemme y Unibike. Entre los productos importados, los inflables concentraron buena parte de la demanda.
Juegos de mesa familiares: muy elegidos por su valor educativo y social, con fuerte presencia de la industria nacional y marcas destacadas como Ruibal, Top Toys y Plastigal.
Con información de El Destape
Publicado en lanuevacomuna.com