Televisores y radios emiten sin descanso los videos de los precandidatos presidenciales. Especialistas en comunicación política descifraron el mensaje detrás de la publicidad.
Scioli para la Victoria
“El spot de Scioli está muy bien desarrollado. El concepto `Scioli para la Victoria´ lograr transmitir que es un candidato propio y no aliado y remarca su nivel de competitividad” aseguró Martín Güemes, director de Dominó Consultores.
“Obtenidos los votos de los espacios kirchneristas que más recelo le tenían, ahora el objetivo es captar a un público menos politizado, más independiente y/o indeciso”, agregó el consultor político. El spot del gobernador bonaerense recorre imágenes de todo el país y con el recurso de voz en off de Scioli pide «construir a partir de lo construido, como la ciencia, que avanza desde donde dejó el otro, por eso avanza».
“Desde un mensaje positivo, se intenta transmitir la tranquilidad de alguien que quiere construir sobre lo construido, connotando un mensaje sobre las páginas más oscuras de nuestro pasado reciente, que plantearon rehacer casi todo de cero, con sus consecuencias socioeconómicas a la vista” analizó Güemes. Para Laura Ferrandi, directora del Estudio Ferrandi, especializado en consultoría y comunicación política, “Scioli se muestra moderado y propositivo. La idea principal es mostrar la continuidad del proyecto”.
El odio de Massa
El precandidato del Frente Renovador centró su spot en el «odio» entre el kirchnerismo y el macrismo, e intenta instalarse a sí mismo como un candidato superador de esa dicotomía.
“El spot carga de angustia al votante y no logra en el cierre transmitir esperanza ni la solución al problema. Creo que la idea parte de una lectura equivocada del contexto y de las predisposiciones de su público objetivo, y puede hacer que este se aleje de la propuesta electoral”, aseguró el licenciado Güemes.
En el video del tigrense se pueden ver fragmentos de discursos de Néstor y Cristina Kirchner, Luis D’Elía e imágenes de la represión de la Policía Metropolitana en el Hospital Borda. «El odio se va. El futuro nos pide un país unido», finaliza.
“Desde una perspectiva simplificadora, podría decirse que la elección se debatirá entre dos conceptos principales: `tranquilidad´ (mensaje de Scioli) vs. `cambio´ (mensaje de Macri), dicotomía en la cual Massa aun no está pudiendo ingresar con un concepto superador o de ruptura”, finalizó el analista de Dominó Consultores.
La licenciada Ferrandi calificó al spot de Massa como publicidad negativa, ya que “subyace la idea de odio, bronca”. “Me hace acordar a la consigna `ella o vos´ que utilizó De Narváez durante las elecciones legislativas de 2013” cuando hablaba de dos argentinas.
Estoy con vos
El jefe de Gobierno porteño, Mauricio Macri, eligió exponerse como un candidato federal y en su spot «Estoy con vos» se lo ve junto a personas de varias provincias. Sin embargo, una de las críticas que recibió es que no queda claro cuál es su propuesta si llega a ser presidente.
“Macri transmite un mensaje más general de cambio y esperanza, que no permite dilucidar cómo se llevaría a cabo dicho cambio” analizó Güemes de Dominó Consultores. Durante el minuto cincuenta que dura la publicidad, el jefe de Gobierno no pronuncia una sola palabra. Una cortina musical de tono alegre es el único sonido que se escucha.
“Macri se muestra muy cercano a la gente, sobre todo a la gente humilde y de clase media, y en distintos rincones del país. Intenta contrarrestar lo que podrían ser algunas de sus falencias, percepciones o difamaciones sobre su personalidad y su desarrollo político” sostiene el director de Dominó Consultores.
En la misma sintonía se expresó Ferrandi: “El destinatario central de sus discursos, al `hombre común´, el `vecino que hay que resolverle los problemas´, así el spot busca interpelar a los sectores humildes y trabajadores de la Argentina. Para Ferrandi, “el spot refleja una práctica de la política concebida de manera individual, que no se condice con el sentido mismo de la política, en tanto, construcción colectiva”.
La especialista en comunicación política advierte que hay una serie de palabras o conceptos que se repiten a lo largo del spot: «horizonte», «sol», «Esperanza», «nuevas semillas», «tierra”, «Nueva vida». “Es un spot que abusa del recurso de la emotividad, que se refleja en las imágenes seleccionadas, en risas, primeros planos de abrazos y manos que se aprietan fuerte”, concluyó Ferrandi.
«Ni una menos»
“Sanz lanzó sus spots apuntando a la clase media, intentando rescatar el recuerdo de la vieja UCR, que en los 80´ era fuerte, sobre todo en el interior del país”, aseguró la consultora Ferrandi.
En el anuncio del presidente de la UCR se emiten imágenes de pueblos y plazas, donde aparecen adultos mayores interactuando con los más jóvenes y viceversa. “Se busca reivindicar a la UCR como el partido de antaño, de valores que fue y que muchos heredaron de sus abuelos y padres”, analizó Ferrandi.
Otra particularidad de este spot es que hace referencia al #NiUnaMenos. La escena muestra a un médico que atiende a una mujer golpeada y el doctor asegura que votará «por ella y por todos sus hijos. Ni una menos». “Se retoma un debate muy actual. Es un buen recurso, puede generar una adhesión importante”, aseguró la consultora política.
Un mensaje a los trabajadores
La fórmula de Jorge Altamira y Juan Carlos Giordano cuestiona a los «candidatos del ajuste» y la precarización laboral.
“Como es habitual, los candidatos apuntan más a interpelar a los trabajadores, buscando alternativas y propuestas que estén vinculadas con sus relaciones laborales y con medidas económicas que puedan llegar a afectarlos. En ambos casos apuntan a ir, principalmente, contra Mauricio Macri y Daniel Scioli, planteando que tienen las mismas ideas respecto de las acciones de gobierno, en referencia a un posible ajuste”, analizó Ferrandi, especialista en comunicación política.
Fuente: infonews