El secretario de Prensa, Eduardo Serenellini, se encuentra en una situación comprometida tras la aparición de una agencia de publicidad privada gestionando pauta oficial.
El inconveniente radica en que las agencias privadas cobran una comisión que oscila entre el 13% y el 17,5% del monto asignado. Dado que el Estado argentino dispone de la agencia Télam para esta tarea, no se comprende por qué se recurrió a una agencia privada ni cuál fue el proceso administrativo para su contratación.
«Los propietarios de los medios están indignados», aseguró un empresario del sector. Pero esto no es todo, en la Casa Rosada confirmaron que hay «malestar» con algunas decisiones de Serenellini, quien estuvo a punto de ser destituido hace unos meses, pero por razones desconocidas continúa en su cargo, sin que se sepa con certeza a qué se dedica.
La agencia mencionada pertenece al grupo AB Comunicaciones Los Cesares S.A. y, supuestamente, según uno de los empresarios molestos, estaría distribuyendo pauta de Aerolíneas Argentinas, YPF, Banco Nación, Aysa, Pami, Anses, la Superintendencia de Seguros y la AFIP.
Este empresario también reveló que la oferta de pauta de todas estas empresas y organismos públicos requeriría la firma de un formulario de adhesión, donde se otorga al grupo AB Comunicaciones la «exclusividad» para ser el canal de acceso a esos anunciantes.
Esto es peculiar porque hasta ahora solo se sabía que el gobierno había reactivado la pauta oficial a través de AFIP, YPF, Banco Nación y Aerolíneas Argentinas. Las otras dependencias mencionadas, como Aysa, Pami, Anses y la Superintendencia de Seguros, no se sabía que estuvieran pautando.
Nuestra agencia es una de las tantas que comercializa publicidad en medios. No somos agencia de esos organismos. Representamos a algunos medios para gestionar pautas privadas o de organismos.
Sea como sea, la empresa es propiedad de Carlos Azzariti, miembro de la junta de directores de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa), donde representa a Página 12.
En ese rol, Azzariti participa en las reuniones que Adepa mantiene con diferentes organismos y funcionarios, incluido el propio Serenellini.
«De ninguna manera somos la agencia de esos organismos. Representamos a algunos medios para gestionar pautas privadas o de organismos», añadió Azzariti.
La situación es tan compleja que Adepa decidió aclarar su postura con un comunicado publicado el 11 de junio. «Ante consultas recibidas en nuestra entidad, informamos que ADEPA no tiene relación comercial con agencias de comunicación que se dedican a gestionar publicidad de empresas públicas o privadas para la industria de medios», señala el comunicado de la entidad que agrupa a medios de todo el país.
«Como es comprensible, todas las acciones institucionales llevadas a cabo por el Consejo Ejecutivo ante organismos públicos o privados se realizan de manera general, con el objetivo de concientizar a los anunciantes sobre el valor de las marcas periodísticas de todo el país a la hora de difundir sus mensajes», añade el comunicado de Adepa.
Este no es el único problema que enfrenta Serenellini. Fuentes de la Casa Rosada indicaron que el secretario de Medios habría acercado empresarios al ministro de Economía, Luis «Toto» Caputo. Esta información llegó a oídos de Santiago Caputo.
Con información de La Política Online
Publicado en lanuevacomuna.com