ASOMBRO POR LA PUBLICIDAD FUROR EN YOU TUBE

"Pulsá para añadir drama". Con esa frase en una flecha que apunta a un botón ubicado en medio de una plaza en Bélgica la cadena TNT promocionó a lo grande su despegue en ese país. "En algún lugar de Bélgica, en la plaza de una pequeña ciudad donde nada sucede… colocamos un gran botón" con un cartel en el que se invitaba a los caminantes a pulsar para "añadir drama" en sus vidas, arranca del video. Cuando el primer curioso lo presiona, se desencadena toda una serie de acontecimientosde lo más "peliculeros", que se inician cuando una ambulancia viene a recoger a un hombre enfermo, que primero cae de la camilla y termina por salir rodando de la parte trasera del vehículo cuando éste arranca. Pero no sucede sólo eso. Una serie de escenas desopilantes se continúan unas a otras. Por ejemplo, un ciclista choca con la ambulancia e inicia una pelea con un enfermero, una joven en ropa interior roja conduce una moto, se desata un tiroteo entre la policía y una banda de mafiosos que deja un muerto y, como frutillita del postre, aparece un equipo de fútbol americano que recoge el cuerpo del señor que había ido a recoger la ambulancia. Las caras de asombro de los peatones -y, especialmente, de los valientes que pulsan el botón-se convierten en sonrisas cuando descubren el truco del espectáculo con una gran pancarta que anuncia el lanzamiento de este nuevo canal pago dedicado a la ficción. "¿Por qué no llevar el drama a la gente, llevarles aquello que ven en la televisión y en el cine?", reflexionó en declaraciones a EFE Marc Wellens, responsable de la agencia de publicidad belga Duval Guillaume Modem y uno de los orgullosos padres del video. Wellens se mostró sorprendido no tanto por el éxito del video, sino por la velocidad en la que se está difundiendo: "Ahora que se ha convertido en viral, está fuera de control, seguirá fluyendo hasta donde pueda fluir". Los creativos colgaron el video en su página web, sus perfiles personales de Facebook y en las redes sociales del canal TNT. El video fue rodado en tan sólo un día, en una de las plazas principales de la localidad flamenca de Aarschot, que cuenta con menos de 30.000 habitantes. Estos llegaron a apretar hasta 11 veces el botón para poner más "drama" en sus vidas. "En el video no se nota tanto, pero cuando los gángsters entran en escena y comienza el tiroteo, los disparos suenan muy fuerte y la gente realmente estaba asustada", comentó divertido Wellen y añadió: "Me sorprendió que nadie salió corriendo ni trató de esconderse, simplemente se quedaron en estado de shock". Los creativos, que tienen su base en la ciudad belga de Amberes, buscaban hacer algo distinto, salirse de los parámetros clásicos y conectar con la gente, y parece que lo han logrado. La receta, según Wellens, es simple: ser "entretenido", "original" y "no forzar su difusión". iprofesional.com